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现代广播经营起源及其早期发展探究

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现代广播经营起源及其早期发展探究

  

  王春美

  自1920年第一家广播电台在美国匹兹堡开播以来,广播媒体迄今已经走过将近百年的历程。自诞生之日起,广播媒体就存在着经营活动。最初,电台曾作为商家用来促销商品的一种工具,欧美国家的通信和电气制造业巨头曾展开无线电控制权的激烈竞争,百货商店、酒店甚至报纸机构、教会都曾抱着出售商品或者提供服务的目的开办电台。随着无线电成为潮流,各种机构创办的电台开始面临运营经费来源的问题,广播逐渐走上一条自我循环的运营模式探索之路。

  作为广播发展经费来源的广告于1922年面世,数年后被业界普遍接受,成为现代广播经营的基础。我国境内第一座电台的出现时间与发达国家相差不远,最初电台的创办是出于推销无线电器材的目的,20世纪30年代,一批民营电台相继涌现,并开展了多种多样的经营活动。本研究在追溯广播经营机制诞生背景的基础上,对国内外广播早期的经营活动进行分析研究,从中揭示广播媒体与市场运营之间的关系。

  一、电台的创建:从技术发明到大众传播媒介

  像所有的新发明一样,广播并非凭空出现,此前近半个世纪的通信技术的突破和设备制造业的发展,为广播的诞生奠定了基础,使无线电广播实现了从小众到大众的飞跃,成为人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介。①20世纪20年代,许多国家相继建立了广播电台,但真正推动无线电广播迅速普及并发展成一个产业的是商业发达的美国。美国学者罗伯特·L.希利亚德(Robert L. Hilliard)和迈克尔·C.基思(Michael C. Keith)形象地描绘了无线电广播最初诞生的景象:“仅仅几年的时间,无线电广播就从嗜好发展为娱乐,又从娱乐发展到商品销售业务。”

 ……

(全文见《中国广播》2019年第3期)


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